会展的作用展厅设计

自中国建立社会主义市场经济体制以来，尤其是加入世贸组织后，展览如雨后春笋般涌现。目前，新兴的会展业已经形成。由于其卓越的功能，目前的水平和前景被社会称为“朝阳产业”。它的功能非常重要，其发展前景也很可观。但是，目前的总数很小，它对GTP的贡献仅占0.05％，远远小于德国等发达国家的0.5％。低水平，低效，高效率和有效性需要提高；竞争无序，激烈，处于“春秋战国时期”时代，缺乏指导性规范。在这种情况下，认识其功能作用，掌握参展组织策略，善用展览，组织展览，促进展览业健康发展，具有重要的现实意义。 。基于国内外相关资料，以及在美国举办展览的多年实践经验，本文对展览在市场营销中的作用和功能，以及参与和展览的策略进行了全面的分析和研究。

一，展览的功能

它具有一般营销传播工具的共同特征：广告，促销，直销，公共关系等。

它还具有重要功能：品牌和形象的展示；制造商，批发商，分销商进行交流和交易的汇合点；调查和观察相关信息的地方。它可以帮助参展商和客户准确掌握行业发展趋势，并根据实际情况制定生产，经营策略，战略和计划；它是一家低成本的营销机构。根据相关资料的介绍，与推销员销售，公关销售和广告销售相比，寻找客户的平均成本为1：6。显然比其他方式要好。这些功能是参展商和商户青睐展览的客观基础，也是组织者良好办展的立场。

此外，它经常被用来展示城市和工业的成就，形象和环境，作为宣传和促进投资的有效手段。在展览现场，它还可以为酒店，饭店，交通，旅游，电信和其他行业带来综合利益。这是政府支持展览的主要原因，有些政府也举办展览。